アフィリエイト成果のトラッキングの仕組みについて



 
こんにちは!

アフィリエイト広告の成果発生通知の仕組みを劇的に便利にしてくれたimgタグ方式導入のエピソードについてはもう読んでいただけましたか?
今日は、A8.net / Moba8.net のシステム担当にバトンタッチして、アフィリエイトのトラッキングの仕組みについて、初心者向けの説明をお届けします。


A8.net / Moba8.net で現在主流になっているコンバージョンのトラッキング方法は以下の2つです。

・ブラウザのCookieを用いたトラッキング
・パラメータ渡しによるトラッキング

スマートフォンの出現前には、いわゆるガラケーの個体識別番号を用いたトラッキング方法もありましたが、ガラケーのCookie対応が進んだため 現在は事実上、個体識別番号に頼ったトラッキングはほとんど行われていないと思われます。

また、 A8.net / Moba8.net では、上記以外にもIPやUser-Agentを用いたトラッキング方法を組み合わせてトラッキング精度の維持向上に努めています。

■ブラウザのCookieを用いたトラッキング

ブラウザのCookieを用いたトラッキングは、アフィリエイトだけでなく、ネット広告全般で主流となっている仕組みです。

アフィリエイト成果のトラッキングの場合は、広告をクリックしたタイミングでCookieを発行しておき、 ユーザが広告主ページの成果地点となるページ(会員登録完了や購入完了のページ)に辿り着いた時に 該当のCookieを保持していたらコンバージョンとなります。

cookie-tracking

ユーザがCookieを削除したり、ブラウザの設定でCookieを読み書きできない場合などは、この方法ではトラッキングできません。
古いガラケーなどに搭載されているブラウザではCookie自体が利用できない場合もあります。
また、Cookie はブラウザ毎に保持されているため、Internet Explorerで広告をクリックしてFirefoxで商品を購入した場合などもトラッキングできません。

最近では、iOSに搭載されているSafariが、初期設定で「知らないサイトや広告のみCookieの読み書きをブロック」するようになっているなど、 Cookieを用いたトラッキング精度には問題がないと言えない状態になっています。

■パラメータ渡しによるトラッキング

パラメータ渡しによるトラッキングは、広告をクリックして広告主のページに遷移する際に、広告を識別する情報をパラメータとして渡し、 ユーザが広告主ページの成果地点となるページ(会員登録完了や購入完了のページ)に辿り着いた時に 該当のパラメータを A8.net / Moba8.net のシステムに返却することでコンバージョンとなります。

parameter-tracking

パラメータを広告主のシステムできちんと保持することさえできれば、異なるデバイスを挟んでもコンバージョンさせることが可能です。
(例えば、PCで会員登録し、スマートフォンのメールアドレスの存在確認が取れたタイミングでコンバージョンなど)

■それぞれのメリットとデメリット

Cookie によるトラッキングもパラメータ渡しによるトラッキングにもそれぞれメリットとデメリットがあります。

●導入コスト
導入コストは Cookie トラッキングに軍配があがります。

パラメータ渡しによるトラッキングは広告主のシステムで渡されたパラメータを管理しなければならないため、導入コストが高くなりがちです。 その反面、Cookie トラッキングでは広告主は成果地点に特定のタグを埋め込むだけなので低コストで導入できます。

●トラッキング精度
Cookie トラッキングは前述の通り、ユーザの行動やブラウザの設定によってトラッキングできない場合があります。
対してパラメータ渡しによるトラッキングは広告主のシステムの仕様にもよりますが、 Cookie よりも高いトラッキング精度を実現しやすいです。
(もちろん仕様によってはトラッキング精度が落ちる場合もありえます)

●拡張性
トラッキング精度に難のある Cookie トラッキングですが、トラッキングの仕組みそのものを ASP が提供していることもあり 他のトラッキング方法と組み合わせることでトラッキング精度を向上させることが可能です。最近であれば端末推定技術が実用レベルになってきています。

一方、パラメータ渡しによるトラッキングは広告主のシステムから返されるパラメータを信用せざるを得ないため、 ASP 側でトラッキング精度を向上する余地はほとんどありません。

また、パラメータ文字列が長くなると広告主のシステムに影響が出る場合もあり、トラッキング関連で新機能を追加することが難しい場合があります。 最近 A8.net でコンバージョンリファラレポートがリリースされましたが、パラメータ渡しでトラッキングしている広告のリファラが取れないのはこのためです。


以上、アフィリエイトのトラッキング方式のお話でした。

それではまた。

 

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